Aujourd'hui, je suis comme une enfant devant son premier pain aux raisins...La Vidéo in Print (VIP) me ravit. Je suis touchée par ses aspects marketing, technique et éditorial...Ce nouveau format publicitaire titille tous mes goûts...

I - Video in Print (VIP)

Il s'agit tout simplement de la vidéo dans des magazines imprimés.
La Video in Print est un produit de la société « Americhip ». Elle a été utilisé aux USA pour une campagne Pepsi-CBS (Entertainment Weekly,2009), en Italie (magazine Panorama avec Citroën, mars2010). Elle vient de sortir en France toujours pour Citroën.

• source : PresseMagazine.com

La pub Citroën

La pub par la société du produit VIP

II - Fonctionnement

Vous pouvez visualiser une image : L'envers du décors, ainsi que d'autres photos toujours sur Flickr Autres photos

Explications techniques
Vous insérez dans une double page un écran de 2.4 pouces et de 3 millimètres d'épaisseur ; vous y associez des mini haut-parleurs et...vous obtenez votre VIP.
Vous pouvez compléter le fonctionnement par des boutons permettant de changer de vidéo. La diffusion peut durer 45 min.

• Influencia explique la VIP

III -Impact de la Video in Print (VIP)

Il suffit de taper video in print sur google pour voir surgir le nom de la marque aux chevrons : journaux en ligne, twitter, blogs...tout le monde s'est saisi du sujet
Cela intrigue.
De plus, seuls 10 000 magazines imprimés ont cet écran. Donc, un effet de manque immédiat..la bonne vieille recette de la frustration.

Est-ce logique avec le positionnement Citroën ?
Son positionnement, c'est d'être la marque qui innove.
Qui a fait les principales évolutions automobiles ? la traction avant et bien d'autres choses...au point de se mettre en péril financièrement...
"En 1935, Michelin prend donc le contrôle de Citroën. Sa mission première va consister à rembourser les dettes laissées par André Citroën", Wikipedia

Sa dernière signature publicitaire est toujours autour de cette idée : creative technologie

Associer Citroën à cette nouvelle forme de publicité alliant technicité et design, est parfaitement cohérent. Cela aura-t-il un effet sur les ventes ? Sur la notoriété du nouveau modèle proposé ? Les prochains chiffres nous le diront.

IV - Americhip

L'entreprise se positionne comme multisensorizing, communicating to all five senses.
NDLR : d'où tous ces jeux de mots, ce vocable sur les sens...:-)

Bref, leur métier est de proposer des outils de communication utilisant tous les sens : voir, entendre mais aussi toucher, sentir et goûter.
Sur le site, vous pourrez trouver des cas clients de fine pellicule insérée dans les magazines non plus pour sentir comme pour les parfums, mais pour goûter une nouvelle boisson !

Americhip a été fondée et est gérée par les frères Clegg :LATimesMAgazine.com (aller vers le milieu de la page, article As the World Turns)
Ils ont une usine en Chine et des bureaux sur les 4 continents. Ils recherchent d'ailleurs un New Business Development sur Monster.fr pour la France

• Site internet
• Linked in

Conclusion

S'agit-il simplement d'un soufflé ? Nous le saurons vite : des concurrents vont-ils se lancer dans le créneau ? les agences le proposeront-elles à toutes les sauces ? Le magazine papier ne sera-t-il plus qu'une série de vidéos ? Le web a déjà connu cela : tout flash, tout vidéo et au final vous lisez encore ces quelques mots...
Patience à ceux qui sont dans l'édition de magazine, le Verbe reviendra

A bientôt,

Véronique

Video in Print is a post from: Le blog de Madmagz

Depuis quelques mois, nous voyons apparaître des web TV sur des sites institutionnels.
Sont-ce des réelles Web TV ? Ou tout simplement une liste de vidéos bien rangées sous ce vocable ?
Une série de vidéos constitue-t-elle une web TV ? A quoi sert la vidéo ? Concevoir et diffuser une vidéo est-elle la première marche vers une Web TV ?

I - La vidéo : un levier webmarketing

Lors de mon expérience en tant que consultante multimédia, j'ai eu la chance de créer et coacher l'équipe multimédia e-learning de la Direction de la Formation AXA France et de pouvoir embaucher un vidéaste. Depuis, j'utilise le média vidéo comme un levier d'une stratégie webmarketing bien réfléchie. Etre responsable de la conception d'une vidéo, c'est valorisant voire grisant pour certains ; la folie des lip dubs le prouve, quel grand de ce monde n'a pas succombé au plaisir de se voir sur une vidéo...

A – Le recrutement de prospects en BtoB
La meilleure utilisation (la plus rentable) que j'ai faite de la vidéo est celle pour le recrutement de prospects pour Quotatis en tant que manager webmarketing :

B – Promouvoir un nouveau produit, expliciter ses fonctions
La vidéo est utilisé par tous les secteurs d'activité. Ci-dessous, une vidéo explicitant l'utilisation d'un manitou.

C – La formation
Le format vidéo est sans doute le plus pratique pour expliquer une notion, une nouvelle utilisation d'un service, Fidéliser les clients, les éviter d'appeler pour se plaindre et de dire le fameux « ça marche pas »
L'exemple ci-dessous est la vidéo de Delonghi pour présenter sa nouvelle machine à pain, enfin expliquer comment ça marche Vous apprécierez la qualité de la voix et le texte marketé.

D – La communication institutionnelle
La vidéo sur le web a très vite été utilisée dans le cadre de la communication institutionnelle, c'était une déclinaison logique de la publicité.
SNCF.com communique sur les valeurs liés à l'économie durable en donnant la parole à Nicolat Hulot.

II - Comment concevoir une vidéo rentable ?

Comme tout support, il faut définir si la vidéo est nécessaire, si oui quelle est la ligne éditoriale et quels sont les objectifs.

A - La vidéo est-elle nécessaire et suffit-elle ?
Entre trois pages d'explication et deux minutes de vidéo, il est probable que l'internaute débutera par la vidéo.
Mais au bout de combien de temps zappera-t-il ? Et oui, l'internaute zappe aussi les vidéos sur internet. Egalement, combien d'internautes pourront entendre votre vidéo ? Tout le monde n'a pas de bureau individuel ou d'écouteurs, sans penser à ceux qui ont un administrateur de réseau empêchant la visualisation de tout flux vidéo...

• NDLR : J'ai même connu des sociétés où seulement la visite de quelques sites internet était autorisée, parfois même pas ceux du groupe

De plus lorsque l'internaute est pressé, il n'a pas envie de visionner 5 minutes de film pour avoir enfin l'information recherchée.
Sans compter, qu'il existe trois canaux de réception d'une information : certains internautes sont plutôt auditifs, d'autres visuels et encore d'autres kinesthésiques.

• NDLR : D'ailleurs, ces derniers attendent avec impatience la 3D et la manipulation des objets.

B - Vous avez besoin d'une vidéo
A se répéter à presque toutes les secondes du projet. Vous pouvez même l'afficher sur le mur du projet.

1. Je conserve à l'esprit que la vidéo, c'est de l'image animée, du texte...et parfois du son...
2. Je me rappelle que je ne suis pas en train de faire le remake de StarWars
3. Je ne suis ni Charlie Chaplin ni Mathieu Kassovitz.

Une vidéo décalée peut être désastreuse pour l'image de marque. On ne s'improvise ni comique, ni politique. Il s'agit d'un support marketing pour attirer, fidéliser des clients. Si vous avez des choses à dire, le week-end et vos soirées sont tout à vous.

=> Je définis tout avant la production
Tout doit être pensé avant de démarrer la production.
Les comédiens, le studio, l'équipe de tournage, les maquilleurs... sont payés pendant que vous hésitez sur le texte au moment du tournage et vous n'avez pas un budget extensif.

=> J'accepte de ne pas être le génie créatif méconnu
Oui, je ressasse.
L'occasion de participer à la conception d'une vidéo marketing n'est pas celle vous permettant de devenir le « publiciste » de l'année. Il faut garder sa raison et avoir comme pour tout levier web marketing, des objectifs à atteindre, une grille pour concevoir, un planning pour suivre la conception et un bon moral pour suivre les résultats et les défendre.

• NDLR : Ne surestimez pas l'impact de la vidéo sur vos ventes. La possibilité que votre vidéo passe au Grand Journal de Canal + est infime. Ne verrons votre vidéo que les prospects que vous aurez attirer par référencement naturel, liens sponsorisées, mailing, affiliation voire partenariat...Et votre famille. Alors, on se recentre sur sa liste.

=> Ma liste

NDLR : La première vidéo est la pire.
Après, votre entourage vous laisse tranquille, il a vu que c'était vraiment beaucoup de travail pour 2/3 minutes de vidéo et pour un résultat modeste. Lors de la première, ils croient rater le lancement de la fusée Ariane, que vous allez être invité(e) au Festival de Cannes...
Et vous savez bien : là, où il y a beaucoup de sueur et peu de visibilité, le webmarketer peut travailler en paix

II - WebTV

A – Définition d'une Web TV
Une Web TV est une chaîne de télé qui a une grille de programme et qui se visualise sur le Web. La notion est actuellement très galvaudée. Beaucoup de sites ont crée une rubrique Web TV, mais elle est correspond rarement une chaîne télé.

Une Web TV n'est pas un ensemble de vidéos tout regroupées au même endroit, sans réelle ligne éditoriale commune comme webtv.edf.com

ou avec une ligne éditoriale forte, des reportages sur le terrain mais sans grille de programme comme webtv.pole-emploi.fr

Qui a réellement une webtv ? Laissons à part les grandes chaînes et la TNT. Focalisons-nous sur celles qui ne proviennent pas de médias traditionnels.
L'une des plus usitées par les dirigeants en France est decideurstv.com.
Elle se décompose en chaînes avec des rendez-vous réguliers. Des présentateurs préparent leurs émissions et interviewent leurs invités, mais cette web-tv n'est pas un média journalistique. La bienveillance pour les dirigeants est visible, sans compter les rapports amicaux avec certains invités clairement indiqués. Malgré cette proximité, les émissions sont intéressantes et répondent parfaitement à l'attente de la cible : comment les dirigeants vivent-ils leur création d'entreprise ? Leurs levées de fonds ?...
C'est un support 2.0, elle permet d'échanger sur les émissions par le biais de commentaires, de s'abonner, de partager sur Facebook...ses découvertes.
L'émission suivante met en avant la société parisienne CRYSTAL CONTENT qui travaille sur la reconnaissance vidéo, qui met en place des solutions pour identifier les éléments sur la vidéo pour améliorer en autres son référencement. A suivre de près.

B – Est-ce réaliste de créer une web-tv pour sa société ?
Si vous voulez respecter le TV, de web-tv, il vous faut a minima une grille de programme, un présentateur, un studio, un caméraman-monteur, un maquilleur, bien sûr une personne chargée de supplier des invités de venir, sans parler de faire des reportages...Tout cela demande plusieurs heures par jour. A moins que vos clients ne considèrent le fait d'en avoir une comme la preuve de votre professionnalisme - vous êtes une association de journalistes, un média professionnel, une agence de communication vidéo - les besoins financiers sont sur dimensionnés par rapport aux résultats escomptés.
Si vous désirez simplement organiser vos vidéos pour qu'elles soient accessibles facilement par l'internaute, oui bien sûr ! Mais ne nommez pas votre espace « web-tv » si vous n'avez qu'une poignée de vidéos, vous risquez de décevoir vos visiteurs.

III-Conclusion

Pour conclure, je sais monter, réaliser un reportage...mais ce n'est pas mon métier. Lorsque je veux une vidéo, je passe par des professionnels. Mais ces vidéastes-monteurs ne sont pas des scénaristes et surtout ne peuvent pas deviner les objectifs et attentes marketing. Ces éléments fondamentaux restent notre métier de responsables marketing.

Web TV, vidéo et communication d’entreprise is a post from: Le blog de Madmagz

J'ai évoqué dans un précédent article comme selon moi la vidéo pouvait être problématique dans la conception d'une page Web. En effet, bien souvent à mes yeux, une vidéo dans une page Web est une espèce de star égocentrique, indifférente à ce qu'il y a autour d'elle et voulant concentrer toute l'attention.

Le problème n'est pas simple à résoudre, et c'est pourquoi j'ai été impressionné par une récente trouvaille.

Ce site a tout simplement pris le parti de lui accorder pratiquement toute la scène. La vidéo est clairement le centre d'attraction de la page et elle "prend la parole" sitôt le spectateur dans la salle. Cet effet est renforcé par le décor immaculé et le dépouillement du player (pas de cadre et commandes apparaissant uniquement en mouse over).

Mais ce n'est pas là qu'est l'avancée. Cliquez sur les liens à droite et vous découvrirez qu'ils vous conduisent… à une scène de la vidéo même ! J'avais lu que YouTube permettait depuis peu cette option. Cependant, avant ce site, je n'en connaissais pas qui mette en pratique cette option. (Au demeurant, Je ne suis pas sûr que cette vidéo soit hébergée par YouTube.)

L'impact sur l'internaute est indéniable. C'est plus direct, plus concret : c'est captivant.

Le site n'est cependant pas sans défauts. L'ergonomie est contestable, avec ces onglets qui pointent vers des pages extérieures. Graphiquement, c'est médiocre : ces liens empilés plutôt que présentés et la "saleté" du logo sont d'un bien mauvais effet. Bref, ce n'est pas abouti et je ne serais pas étonné si on m'apprenait que la vidéo a été commandée par un service de communication qui a ensuite chargé un webmestre amateur de la mettre en ligne rapidement…

Aussi, se prend-on à rêver à ce qu'une telle technique donnerait dans les mains de professionnels du web design. On pourrait imaginer une page Web présentée comme un menu de DVD, avec des images de scènes qu'un clic lancerait dans un player géant. Je ne sais pas si cela existe, mais si c'est le cas, je suis curieux de voir cela: wow effect garanti à mon avis !

Vers un site Web vidéo ? is a post from: Le blog de Madmagz

DEMO est un des grands événements de l'entrepreneuriat Web. Ce concours, qui se tient deux fois l'an dans le sud de la Californie, permet à des entrepreneurs de présenter leur startup devant un parterre notamment composé de journalistes, de blogueurs, de professionnels et d'investisseurs.

Cet automne, avant de se jeter à l'eau, les participants ont eu le droit à… un seau d'eau fraîche jeté par Robert Scoble.

En un mot, à une exception près, leurs sites sont selon lui juste mauvais. Je m'étais alors donné la peine de le vérifier et… je m'en suis trouvé d'accord ! Ne prenons que les premiers. Accordia et Adapx sont ennuyeusement plats, corporate. Le troisième est meilleur, plus vivant, mais trop chargé. Etc.

Robert Scoble dirige Fast Company, qui est une sorte de Web TV. Il n'est donc pas surprenant qu'il attache de l'importance ce média et qu'il se trouve ébahi qu'aucune de ces startups ne l'utilise.

Je serai resté à ce niveau de superficialité si je n'avais vu cet été cette exceptionnelle vidéo.

C'est la présentation par un chercheur Américain d'un travail qu'il a conduit avec ses étudiants sur YouTube. La vidéo est longue, elle dure près d'une heure, mais si vous la regardez en entier, et elle est fascinante, alors peut-être vous direz-vous à la fin comme moi qu'Internet c'est fort, plus fort qu'un État, presque aussi fort que la musique. Peu de services donnent la sensation d'exploiter la puissance d'Internet, ces milliards d'humains reliés par des machines sur toute la terre. Parmi eux, il y a YouTube.

C'est probablement ce film qui m'a décidé à utiliser la vidéo sur notre page d'accueil, en l'espèce comme support du tutoriel. Jusque là, n'ayant pas même la télévision, je n'attachais pas un poids considérable à la vidéo sur Internet.

Robert Scoble invite les entrepreneurs à s'inspirer de cette page, dont l'impact est sans commune mesure avec celui des startups. Cependant, on dirait que cette vidéo dévore tout autour d'elle. Il faut aussi peut-être se méfier de la vidéo, dont la force est telle qu'elle anéantit presque tout effort d'organisation d'une page Web.

La puissance de la vidéo sur Internet is a post from: Le blog de Madmagz