"Faut pas gâcher."
Guy Roux, l'ex-entraîneur du football club d'Auxerre, a été moqué avec succès par les Guignols de l'info sous l'angle de la pingrerie. Et pingre, quand on crée sa start-up, il faut bien l'être, tant l'argent est chiche ! Pour autant, on a bien besoin de se faire connaître. Mais comment faire quand les campagnes de pub, les relations presse, l'e-mailing et autres leviers traditionnels demandent des budgets de l'ordre du millier d'euro ?
Madmagz bénéficie d'un bon buzz, dont découle l'intégralité de notre activité : près de 3 000 utilisateurs, plus de 600 magazines publiés et plusieurs dizaines de clients. Pour cela, nous n'avons pas dépensé un euro. - Ce dont il ne faut pas déduire qu'il ne faut pas investir en marketing - il nous faudrait des chiffres bien plus importants ! : simplement, nécessité fait loi.
Comment avons-nous fait ? Voici la réponse en dix étapes !
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Nous partons à la rencontre de l'entreprise Toxan, cliente de Madmagz. Raphaël Audureau, chargé de marketing, nous présente l'activité de la société, et nous explique en quoi l'utilisation de Madmagz a optimisé sa communication.
Tout va très vite ces derniers temps et je ne trouve plus le temps d'écrire une ligne. Voici en deux mots où nous en sommes. Lire la suite
Sans doute avez-vous entendu parler de Foursquare, une des startups les plus en vue du moment.
C'est une application que vous téléchargez sur votre smartphone (iPhone, Android, BlackBerry…) et que vous utilisez pour pour déclarer à vos contacts où vous vous trouvez (checkin dans leur jargon). Vous pouvez également l'utiliser pour rechercher des contacts autour de vous. La mécanique est stimulée par un système d'émulation ludique fait de récompenses. Pour avoir visité différents lieux, par exemple, on gagne des badges (espèces de "bon points") ; les plus assidus à un lieu en deviennent mayor (maire).
Présenté ainsi, cela peut paraître vain mais le potentiel est, à mon sens, considérable si l'on considère, comme le dit ce blog, que ces checkins sont une opportunité pour les commerces concernés (bars, restaurants, boutiques…) de distribuer des bons de réduction.
Mais il y a plus, si l'on en croit une récente et intéressante expérience conduite entre la startup new-yorkaise et le Wall Street Journal.
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Comment donc ai-je découvert ce site ? Ah, voilà…
Un de mes associés et moi avons fait le constat que si nous avons bénéficié d'un bon buzz ramdam sur Internet, nous nous heurtons au plafond de verre des médias traditionnels. À notre connaissance, hormis une chronique dans l'émission Funky Web de la chaîne TV Game One, qui nous a du reste valu beaucoup d'inscrits et des clients, rien.
Or Madmagz est un service grand public - il ne faut que feuilletez ces magazines pour s'en convaincre - et, quoiqu'on en dise, pour toucher le grand public, rien ne vaut les médias traditionnels. Comment percer donc, quand on n'a pas les moyens de s'offrir les services d'une agences de relations presse (3 000€ par mois, au bas mot) ?
C'est en planchant sur cette question en travaillant tout d'abord à m'auto-former que j'ai songé à un site évoqué par Jean-Christophe Capelli durant une conférence sur les médias. Et quel site !
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Madmagz a organisé, en partenariat avec ConseilsMarketing.fr, un concours de création de magazine. Il y a aujourd'hui une vingtaine de participants que je vous invite à départager :
Merci ! Résultats le 17 mai prochain. Au passage, vous pouvez aussi les retrouver sur notre page Facebook.
Les récentes annonces de Facebook durant sa conférence du 21 avril dernier ont suscité à la fois admiration pour leur ambition et inquiétude quant à la liberté qu'elles prennaient avec les données personnelles de ses 400 millions d'utilisateurs.
Si, pour un entrepreneur, Facebook est un extraordinaire outil marketing, pour un citoyen, ce trafic de contrebande des données personnelles ne laisse pas d'être inquiétant.
Sur mon profil Facebook, après avoir diffusé un article sur le sujet, un mini-débat éclata : une personne invitait à abandonner le réseau social tandis qu'une autre proposait de ne rien faire. Voici quelle fut ma position.
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Lorsque l'on me pose la rituelle question "Comment vous faites-vous connaître ?", je réponds parfois en plaisantant qu'on utilise des "trucs de pauvres", et d'énumérer alors les Viadeo, Twitter, Facebook, Linkedin et autres réseaux sociaux.
De pauvres il est vrai, car il ne coûtent rien ou si peu, mais ce n'est pas à dire qu'ils soient inefficaces.
Je l'ai montré au travers du cas d'un hôtel New-Yorkais ; voici, à la faveur d'une visite rendue à un de nos utilisateurs, le cas d'un jeune atelier de création et de formation photo : Comme une tomate.
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