18 septembre 2009
Un rapidissime billet avant de monter dans le train du week-end… Lire la suite
15 septembre 2009
De plus en plus de demandeurs d'emploi créent une page Internet perso. Apres une présentation, ils expliquent leurs projets professionnels, leurs hobbies et montrent leurs réalisations si cela est possible (cas des graphistes). L'intérêt ? Se faire connaître, se créer un réseau et montrer ses compétences. Le cas des portfolios électroniques ou compilation de compétences est aussi intéressant. Le must est d'incorporer à ces nouveaux outils de recherche d'emploi un blog professionnel relatif à son secteur d'activité. Voici pourquoi : Lire la suite
11 septembre 2009
Par rapport au premier semestre 2008, les dépenses publicitaires ont baissé aux États-Unis de plus de 15%. Les budgets marketing sont traditionnellement en première ligne en cas de crise pour les coupes claires. Toutefois, les responsables marketing n'en sont généralement pas quitte pour autant : il faut encore faire mieux avec moins !
C'est donc dans ce contexte délicat que certaines marques ont pris des initiatives intéressantes, et notamment dans la presse magazine.
9 septembre 2009
Quand on décide de constituer une base de données opt-in, on définit généralement un profil cible : âge, sexe, CSP… Grandes sont les chances qu'un autre site compte dans sa base des adresses correspondant à ce profil. Dès lors, pourquoi ne pas procéder à un échange ?
7 septembre 2009
En cette rentrée, deux opérations de communication ont attiré mon attention.
La première concerne le concours "Pubtoimême" invitant les internautes à créer leur propre spot de pub autour de la marque La Vache qui Rit. Le vainqueur verra son film diffusé sur le site Internet de la marque et remportera un voyage au Maroc où il pourra visiter une usine La Vache qui Rit. Je pense que le gagnant se serait bien passé de ce dernier point 
La seconde campagne est d'autant plus intéressante car elle investit le média TV. Il s'agit de Numericable qui a appelé par mail ses abonnés à filmer leur témoignage en faveur de leur opérateur. Les trois des spots gagnants seront tournés avec le réalisateur Olivier Bennoun à la manière d'une série baptisée "20 secondes pour convaincre" (avec la bande son de Justice ! ). Ils sont actuellement diffusés en TV et le client dont le témoignage aura déclenché le plus d'abonnements sera pourvu de 20 000 € de matériel électronique.
4 septembre 2009
Je crois qu'il faut voir les champs de formulaires comme autant de portes de sorties que vous ouvrez à vos visiteurs. Toutefois, pour bien des sites, il faut un minimum d'informations de la part de l'utilisateur pour réaliser la prestation.
Il y a beaucoup de littérature sur la meilleure façon de présenter un formulaire (voir notamment ces liens). J'ai, pour ma part, suggéré récemment d'y ajouter une page cool factor. Mais il y aussi le traitement des erreurs et, sur ce point, une récente étude présente des résultats importants. Lire la suite
31 août 2009
Des blogs high-tech phares tels que Mashable ou TechCrunch rapportent que Twitter est une de leurs premières sources de trafic. C'est sans doute pourquoi ils mettent en avant sur chacun de leurs articles un proéminent bouton invitant les lecteur à en propager le lien via leur compte Twitter (à le "twitter"). C'est aussi pourquoi les auteurs de ces articles ont intérêt à compter de nombreux abonnés (les followers) à leur compte Twitter. Chaque fois qu'ils twitteront le lien de leur article, ils draineront du trafic.
Par ailleurs, bien avant le Web, en marketing direct par exemple, le jeu-concours était un puissant moyen de créer du trafic. N'y a-t-il pas moyen de combiner les deux afin de propulser le trafic sur son site Web ?
28 août 2009
Les entreprises cherchent à attirer les consommateurs en créant un bénéfice émotionnel autour de la marque. Si il y a un message que je cherche à faire passer, c'est bien celui ci...
Le storytelling, "l'art de raconter des histoires", selon Wikipédia, est un outil efficace permettant de répondre à cet objectif.
Le marketing et la communication, en quête de moyens pour créer une relation continue avec leurs clients, ont adopté ce concept. Une histoire séduit et se différencie du langage institutionnel traditionnel.
Le storytelling est né dans les pays anglo- saxons mais tend à s'étendre en France dans les grandes structures.
Pour beaucoup de PME, ce mot est inconnu... Pourtant, ce nouvel outil apporte une réelle valeur ajoutée à la politique de communication de l'entreprise. Voici les règles de bases. Lire la suite
26 août 2009
S'il y a bien un service Web à la mode, c'est Twitter : les blogs anglo-saxons dominants comme Mashable, TechCrunch, ReadWriteWeb, etc. le citent tous les jours dirait-on, les médias traditionnels comme CNN ou le New York Times s'en sont saisi, ainsi que de nombreux professionnels du Web.
Pourtant, allez donc convaincre un responsable de PME ou même d'une grande entreprise qu'il doit "twitter". Il faudrait déjà expliquer ce que c'est que Twitter, et ce n'est pas si facile ! C'est donc là le but que se propose Frédéric Canevet, l'auteur du populaire site ConseilsMarketing.fr à l'aide de son livre blanc "Le mini-guide pro pour Twitter" que l'on peut télécharger sur son site. Lire la suite
20 août 2009
Beaucoup de sites - portails, sites marchands… - disposent des e-mails de leurs utilisateurs. Ces adresses, qui se comptent, pour les plus gros, par centaines de milliers et même par millions, peuvent avoir de la valeur pour des annonceurs. Par exemple, un Ford sera certainement intéressé d'utiliser les adresses d'un Caradisiac. Toutefois, ce business de gestion et de commercialisation de base de données est spécifique et, dans la quasi totalité des cas, distinct du métier du propriétaire de la base.
C'est là qu'entre en jeu les courtiers. Qui sont-ils ? Que font-ils ? Quels en sont les plus et les moins ? Comment, en tant qu'annonceur, travailler au mieux avec eux ? Avec qui travailler ?
