Commentaires sur : La co-création en publicité http://blog.madmagz.com/la-co-creation-en-publicite Marketing & business sur Internet Wed, 08 Sep 2010 07:45:35 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 Par : Ingrid http://blog.madmagz.com/la-co-creation-en-publicite/comment-page-1#comment-6234 Ingrid Wed, 02 Dec 2009 13:28:19 +0000 http://www.madmagz.com/fr/blog/?p=1644#comment-6234 Bonjour, OUI la création publicitaire est un métier qui ne s’improvise pas. Et OUI, la cocréation publicitaire doit être encadrée, comme ça a été le cas pour la campagne menée par Numéricable. Les consommateurs ne peuvent pas se substituer aux professionnels de la publicité… Et ce n'est pas le but ! Les marques cherchent à créer une relation de proximité avec les consommateurs via un moyen non conventionnel. Merci pour votre intervention. Bonjour, OUI la création publicitaire est un métier qui ne s’improvise pas. Et OUI, la cocréation publicitaire doit être encadrée, comme ça a été le cas pour la campagne menée par Numéricable.
Les consommateurs ne peuvent pas se substituer aux professionnels de la publicité… Et ce n'est pas le but ! Les marques cherchent à créer une relation de proximité avec les consommateurs via un moyen non conventionnel.
Merci pour votre intervention.

]]> Par : miri michel http://blog.madmagz.com/la-co-creation-en-publicite/comment-page-1#comment-6135 miri michel Sun, 29 Nov 2009 05:52:14 +0000 http://www.madmagz.com/fr/blog/?p=1644#comment-6135 Bonjour, OUi à la cocréation, OUI mais, à une condition, la marque doit toujours garder son charisme, sinon elle risque de perdre son originalité, voir sa personnalité. Sur la toile, l'identité de marque peut devenir rapidement incontrôlable. La marque doit garder un coup d'avance pour être crédible. La création est un métier qui ne s'improvise pas, il faut un véritable savoir faire et une extrême exigence de qualité, nous la devons aux consommateur. La cocréation ne doit pas être synonyme de médiocrité sous prétexte qu'elle est faite par un homme simplement homme. Alors, bien sûr faisons participer le consommateur à la création, mais sous la direction des professionnels de communication. Des idées ponctuelles, pourquoi pas des scénarios de film, mais la réalisation avec deux bouts de ficelles, ça risque de nous lasser très vite. Le respect et l'écoute du consommateur est essentiel, alors veillons à la qualité. La publicité doit rester toujours plus créative et tenir sa place de moteur avec l'aide du consommateur. Bonjour,
OUi à la cocréation, OUI mais, à une condition, la marque doit toujours garder son charisme, sinon elle risque de perdre son originalité, voir sa personnalité. Sur la toile, l'identité de marque peut devenir rapidement incontrôlable. La marque doit garder un coup d'avance pour être crédible. La création est un métier qui ne s'improvise pas, il faut un véritable savoir faire et une extrême exigence de qualité, nous la devons aux consommateur.
La cocréation ne doit pas être synonyme de médiocrité sous prétexte qu'elle est faite par un homme simplement homme. Alors, bien sûr faisons participer le consommateur à la création, mais sous la direction des professionnels de communication. Des idées ponctuelles, pourquoi pas des scénarios de film, mais la réalisation avec deux bouts de ficelles, ça risque de nous lasser très vite. Le respect et l'écoute du consommateur est essentiel, alors veillons à la qualité.
La publicité doit rester toujours plus créative et tenir sa place de moteur avec l'aide du consommateur.

]]> Par : Ingrid http://blog.madmagz.com/la-co-creation-en-publicite/comment-page-1#comment-4507 Ingrid Sun, 27 Sep 2009 17:19:51 +0000 http://www.madmagz.com/fr/blog/?p=1644#comment-4507 Bonjour Matthieu, Je partage votre excellente analyse. On assiste effectivement à un retour des communautés et notamment des communautés virtuelles. Les annonceurs doivent saisir cette opportunité afin de créer un lien individualisé avec leurs meilleurs clients, rester en contact avec eux et les fidéliser. Bonjour Matthieu,

Je partage votre excellente analyse. On assiste effectivement à un retour des communautés et notamment des communautés virtuelles. Les annonceurs doivent saisir cette opportunité afin de créer un lien individualisé avec leurs meilleurs clients, rester en contact avec eux et les fidéliser.

]]> Par : Matthieu - Blog Business / WebMarketing / Management http://blog.madmagz.com/la-co-creation-en-publicite/comment-page-1#comment-4472 Matthieu - Blog Business / WebMarketing / Management Sat, 26 Sep 2009 12:02:01 +0000 http://www.madmagz.com/fr/blog/?p=1644#comment-4472 Un article intéressant. Merci pour ces 2 exemples de campagnes "participatives"! Personnellement, je pense que la co-création est à double tranchant. Certes, les marques espèrent capter le meilleur témoignage en leur faveur, mais certaines productions de consommateurs peuvent également créer une mauvaise réputation. Ainsi, le marketing participatif doit aller "au-delà" du simple fait de faire faire ses publicités par ses clients... Il doit intégrer une forte dose de "community management" et reposer sur un dialogue ouvert, continu et constructif avec la marque annonceur. C'est dans cette utilisation que la co-production est la plus bénéfique pour l'entreprise qui peut alors s'améliorer et créer un vrai lien, voire une relation "intime", avec ses meilleurs ambassadeurs. Un article intéressant. Merci pour ces 2 exemples de campagnes "participatives"!

Personnellement, je pense que la co-création est à double tranchant. Certes, les marques espèrent capter le meilleur témoignage en leur faveur, mais certaines productions de consommateurs peuvent également créer une mauvaise réputation.

Ainsi, le marketing participatif doit aller "au-delà" du simple fait de faire faire ses publicités par ses clients... Il doit intégrer une forte dose de "community management" et reposer sur un dialogue ouvert, continu et constructif avec la marque annonceur.

C'est dans cette utilisation que la co-production est la plus bénéfique pour l'entreprise qui peut alors s'améliorer et créer un vrai lien, voire une relation "intime", avec ses meilleurs ambassadeurs.

]]> Par : Ingrid http://blog.madmagz.com/la-co-creation-en-publicite/comment-page-1#comment-3997 Ingrid Mon, 07 Sep 2009 11:29:03 +0000 http://www.madmagz.com/fr/blog/?p=1644#comment-3997 Bonjour Yousssef. Merci, je n'avais pas abordé ce point. On a d'un coté les clients qui participent à la création de la campagne. De l'autre, les auditeurs qui semblent apprécier ce nouveau genre de publicité. Personnellement, je trouve les spots Numericable réussis...Bref Gagnant pour les marques qui se lancent dans ce pari si l'opération est bien mise en place. Bonjour Yousssef.

Merci, je n'avais pas abordé ce point. On a d'un coté les clients qui participent à la création de la campagne. De l'autre, les auditeurs qui semblent apprécier ce nouveau genre de publicité. Personnellement, je trouve les spots Numericable réussis...Bref Gagnant pour les marques qui se lancent dans ce pari si l'opération est bien mise en place.

]]> Par : Youssef http://blog.madmagz.com/la-co-creation-en-publicite/comment-page-1#comment-3993 Youssef Mon, 07 Sep 2009 10:15:39 +0000 http://www.madmagz.com/fr/blog/?p=1644#comment-3993 Intéressant. Cette deuxième opération illustre du reste très bien le 5e point de l'article sur les avis consommateurs (http://bit.ly/frzgp). Intéressant. Cette deuxième opération illustre du reste très bien le 5e point de l'article sur les avis consommateurs (http://bit.ly/frzgp).

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